Google広告の地域設定：位置情報だけで判断される？

2025年7月17日 2025年7月17日

kishimoto

Google広告を運用している方なら、「地域設定」が重要なのはご存知の通り。しかし、「これってユーザーの今の場所だけで判断されるの？」と疑問に思ったことはありませんか？

実は、Google広告の地域ターゲティングは、単にユーザーの位置情報だけで判断されるわけではありません。 ユーザーの興味・関心や検索行動など、複数の要素を組み合わせて、より効果的に広告が配信されるように設計されています。

今回は、Google広告の地域設定がどのように機能するのか、その仕組みを詳しく解説していきます。

Google広告がユーザーを「この地域のターゲットだ！」と判断する際には、主に以下の3つの要素が組み合わされています。

これは最も分かりやすい要素ですね。ユーザーが今、どこにいるかを示す情報です。

IPアドレス: インターネットを使う際に割り当てられる住所のようなもので、これによっておおよその地域が特定されます。
デバイスの位置情報: スマートフォンやPCのGPS、Wi-Fi、Bluetooth、携帯基地局の情報などから、より正確な位置が特定されます。ただし、これはユーザーが位置情報の利用を許可している場合に限られます。

ユーザーが実際にその場所にいなくても、「この地域に興味があるな」とGoogleが判断した場合も、広告の表示対象になります。

Google広告の管理画面で、広告主がどのターゲティング方法を選ぶかによっても、広告の表示の仕方が変わります。

「地域にいるユーザー、または定期的にその地域にいるユーザー、またはその地域に関心を示したユーザー（推奨）」: これがデフォルトで最も推奨される設定です。上記の物理的な位置情報と興味・関心の両方を考慮して広告が表示されます。ほとんどのビジネスで、この設定が最も幅広い層にリーチできるためおすすめです。
「地域にいるユーザー、または定期的にその地域にいるユーザー」: 純粋に物理的な位置情報に基づいて広告を表示したい場合に選びます。ユーザーが実際にその地域にいるか、または定期的に訪れている場合に限定して広告が表示されます。例えば、緊急の鍵屋や水道修理など、その場にいる人向けサービス、または実店舗への来店を強く促したい場合に適しています。
「指定した地域に関心を示したユーザー」: ユーザーがその地域に物理的にいなくても、検索などでその地域に関心を示している場合に広告を表示します。例えば、旅行代理店が特定の旅行先の広告を出したい場合などに有効です。

「日本にしか地域設定していないのに、海外のユーザーにも広告が表示されているのはなぜ？」と感じたことはありませんか？実は、それは十分に起こり得ることです。

特に、デフォルト設定の「地域にいるユーザー、または定期的にその地域にいるユーザー、またはその地域に関心を示したユーザー（推奨）」を選んでいる場合、以下のようなケースで設定地域外（例えば日本国外）のユーザーに広告が配信される可能性があります。

国外にいるユーザーが「日本」に関心を示している場合: 例えば、海外に住む人が「日本旅行」「東京ホテル」といった日本の特定の地域に関する検索を行ったり、日本の文化や商品に関するウェブサイトを頻繁に閲覧したりしている場合、Googleは「このユーザーは日本に関心がある」と判断し、広告を配信することがあります。
VPNなどを利用してIPアドレスが日本になっている場合: 海外にいるユーザーがVPN（仮想プライベートネットワーク）サービスを使ってインターネットに接続している場合、そのVPNのサーバーが日本にあると、Googleはユーザーが日本からアクセスしていると認識し、広告を配信することがあります。

もし、「日本にいるユーザーにだけ厳密に広告を配信したい！」という場合は、地域設定の「地域のオプション」を変更する必要があります。

「地域にいるユーザー、または定期的にその地域にいるユーザー」を選択しましょう。このオプションを選ぶと、物理的に設定地域（日本）にいるユーザー、または定期的にその地域を訪れているユーザーにのみ広告が配信されるようになります。これにより、興味・関心に基づく国外への配信を大幅に減らせます。

ただし、この設定にすると、日本に住んでいても一時的に海外に滞在しているユーザーや、日本への興味が非常に高い海外のユーザーには広告が表示されなくなるため、広告のリーチが少し狭まる可能性もあることは覚えておきましょう。

Google広告の地域設定は、単なる「今いる場所」だけで広告が表示されるわけではなく、ユーザーの行動や興味・関心、そして広告主自身が設定するオプションによって、複雑かつ効果的にターゲティングされていることがお分かりいただけたでしょうか。

また、デフォルト設定では設定地域外の「関心のあるユーザー」にも配信される可能性があるため、もし厳密な地域ターゲティングをしたい場合は、設定オプションの見直しが必要です。

あなたのビジネスの目的やターゲット顧客に合わせて、最適な地域設定オプションを選ぶことが、広告の効果を最大化する鍵となります。